电商领域的营销权益金是吸引用户、提升销量的重要工具。下面这张表格梳理了几种典型的权益金方案，帮助你快速了解其核心逻辑和应用场景。
| 权益金类型 | 出资方 | 核心逻辑 / 定义 | 主要应用场景 | 关键特点 |
|---|---|---|---|---|
| 平台推广金 (如抖音巨量千川) | 电商平台 | 平台为激励商家投放广告而赠送的补贴额度，通常需商家先充值才能获得赠金。 | 流量广告投放 | 通常有使用有效期，未消耗完会清零；用于提升直播间或短视频的曝光。 |
| 淘宝客淘礼金 | 淘宝客 (推广者) | 由淘宝客出资、为特定商品定制的红包，具有跟踪能力以结算佣金。 | 单品推广、用户任务奖励 | 限指定单品使用，结算优先级高；退款或过期后资金可退回淘宝客账户。 |
| 佣金/返利 (如微信小店、B站) | 商家 | 商家为带货者（UP主、主播等）设置的销售提成，按成交额的一定比例计算。 | 内容带货、联盟营销 | 佣金通常在订单确认收货且售后周期结束后结算；常与激励活动（如奖金池、排名赛）结合。 |
| 消费积分/分红 (如海草集模式) | 商家 / 平台 | 用户消费后获得积分或分红权益，可在未来消费中抵扣或兑换，旨在提升复购和忠诚度。 | 用户留存、锁客激励 | 可能通过算法设计使权益增值，形成消费-奖励-再消费的闭环。 |
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